竞价推广：英文为Promotion bid，是目前企业主产品营销中的一个中要组成部分，其最大的特点为根据效果付费，优势为以低成本在较短时间内获取较大的效益。在有限的环境下，竞争对手的日益增多逐渐成为一些企业主的鸡肋。那么如何摆脱鸡肋、数据分析就成为关键所在。

      数据分析：主要是指根据适当统计方法收集来的大量数据资料进行多维度分析，以发挥数据的最大作用。分析方式方法也有很多种，最常见的有列表法、作图法。

      数据分析也是需要很强的逻辑思维的，它也遵循自己的过程，将收集的数据通过加工、整理和分析、使其转化为信息，最终达到想要的效果。

      数据分析能力是竞价从业人员的必备素质之一（或者说是竞价工作中的重要组成部分更为贴切）。他对于广告费用的投入产出起着关键作用，主要为针对以下几个问题的分析、评估有效性：

     第一、提供决策的信息是否充分、可信，是否存在因信息不足、失准、滞后而导致决策失误的问题；

     第二、信息对持续改进质量管理体系、过程、产品所发挥的作用是否与期望值一致，是否在产品实现过程中有效运用数据分析；

     第三、收集数据的目的是否明确，收集的数据是否真实和充分，信息渠道是否畅通；

     第四、数据分析方法是否合理，是否将风险控制在可接受的范围

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